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Manifesto

Arte y cultura

La capacidad de imaginar el futuro, de ver más allá de límites y fronteras, de encontrar un terreno común en campos aparentemente diferentes a través de la creatividad y el ingenio, es lo que siempre ha hecho de Italia un lugar fértil para el surgimiento de nuevas visiones del mundo.

 

Este espíritu, que llevó a Luigi Lavazza a concebir el blend, es el mismo espíritu expresado en la obra de grandes artistas y visionarios que saben ver y describir el cambio antes que todos los demás. El compromiso de Lavazza con el arte es el deseo de mantener vivo este espíritu.

 

La primera aventura explora lo que era, que en ese momento, el mundo desconocido de la publicidad.

 

Así comenzó la colaboración con Armando Testa, quien llevó a Lavazza, ya presente en la primera edición del programa de TV “Carosello” en 1957, a la vanguardia de la publicidad gráfica. Todo sucedió gracias a la animación de personajes memorables como Carmencita y el pistolero Caballero.

 

En 1992, se inició el proyecto que se convertiría en la expresión más icónica de la filosofía e identidad de la marca: el Calendario Lavazza. Helmut Newton, David LaChapelle, Annie Leibovitz y Steve McCurry son solo algunos de los nombres más importantes. Ellos han puesto su inspiración al servicio de este proyecto que se lleva a cabo desde hace más de veinte años.

 

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